Éthique
Les grandes marques de fabricants sont attachées au respect de certaines valeurs. Au-delà de la fabrication des produits, elles s'engagent pour les défendre. Elles s'impliquent de plus en plus dans des actions en faveur de la santé, de la culture, du sport, de l'humanitaire. Elles apportent leur soutien financier et logistique à des projets associatifs qu'elles parrainent. Elles créent des fondations pour défendre les causes qui les touchent.